2021年5月20日，由今日商訊主辦的“2021中國企業(yè)品牌建設峰會暨媒體發(fā)展論壇”于南京白金漢爵大酒店拉開帷幕。本屆盛會以“凝聚品牌價值·促進企業(yè)發(fā)展”為主題，就如何科學建設企業(yè)品牌，以及品牌營銷、品牌傳播、品牌發(fā)展等熱點問題，與政商學界精英共聚一堂，共商品牌建設良策，共繪品牌發(fā)展新藍圖。

大咖云集，高朋滿座

峰會現(xiàn)場，全國優(yōu)質(zhì)品牌商、平臺商、服務商、各大企業(yè)高管、專家學者及媒體記者共600余位嘉賓齊聚現(xiàn)場，共襄盛會。眾多重量級嘉賓和知名人士分享關(guān)于品牌建設與媒體發(fā)展的獨到見解，共同探討中國品牌發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，憧憬品牌建設美好未來。

時代爭鳴，品牌為先

峰會開始，今日商訊董事長童華兵先生率先上臺致開幕詞，對眾位來賓表達真切的問候。

童總指出，無論是政府政策的鼓勵還是市場競爭的迫切需求，品牌建設已成為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。本次峰會將給各大企業(yè)提供品牌建設與發(fā)展的新窗口，通過展示產(chǎn)品、對接需求，推進企業(yè)品牌建設可持續(xù)性發(fā)展。

與此同時，童總還表示，今日商訊愿與各位加強溝通，一同搭建交流與合作的平臺，為推動中國企業(yè)品牌建設和媒體高質(zhì)量發(fā)展做出新的成績，我們希望本次峰會成為政府與企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校等相關(guān)組織之間的橋梁和紐帶，促進品牌建設理論的研究、交流、合作，為政府部門決策提供參考，為企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校提供信息咨詢和人才培訓。

本屆峰會會場掌聲雷動，精彩紛呈，看點頗多。阿里巴巴集團資深專家、友盟+COO呂志國，國美在線首席運營官劉澤黎，閃送副總裁杜尚骉，公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人鐘葉平，締壹品牌視覺CEO胡磊，蘇寧云網(wǎng)萬店集團社交電商公司招商負責人魏笑，著名企業(yè)聲譽管理危機公關(guān)專家郭明全，華鐵傳媒集團副總裁宋平輝，小紅書效果廣告代理商肖濤，盟主直播創(chuàng)始人兼CEO裴勇，港大ICB營銷管理系系主任袁啟亮，北京宏昆酒店集團首席運營官王季等，眾多業(yè)界大咖分享自己在品牌創(chuàng)立和運營方面的理念及經(jīng)驗。

阿里巴巴集團資深專家、友盟+COO 呂志國先生作為本會第一位分享嘉賓上臺演講，呂總基于企業(yè)宏觀品牌建設視角，從營銷、疫情、消費升級等方面解讀品牌建設方法論，同時針對品牌、產(chǎn)品、客群、媒體等多維度例證品效推廣的合理路徑，為現(xiàn)場來賓開拓了企業(yè)品牌建設的全新思路。

國美在線首席運營官劉澤黎先生登臺發(fā)言，劉總表示，關(guān)于線上線下的品牌建設管理，存在多種解決方案，包括客戶的訴求，用戶體驗服務等多種類型。同時劉總還對國美集團在品牌建設上的心得，同與會來賓做了深入探討和梳理，建立品牌對企業(yè)的核心價值。

公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人鐘葉平先生在企服行業(yè)數(shù)字化品牌營銷方面，展開深入分享。針對企業(yè)在數(shù)字化發(fā)展上遇到的瓶頸進行詳細講解。鐘總指出，公司寶就像汽車后備箱，規(guī)劃和承載了企業(yè)發(fā)展途中，短期和長期所需準備的東西，是企業(yè)發(fā)展的保障和安全所在。

締壹品牌視覺CEO 胡磊先生上臺演說，胡總將自己投身品牌戰(zhàn)略及品牌視覺行業(yè)十多年，專注國貨品牌及視覺潮化的經(jīng)驗悉數(shù)分享給了在場來賓。胡總表示，好的產(chǎn)品，好的品牌，少不了對消費者視覺上的沖擊，做品牌，需要做包裝。同時胡總從消費者視角為品牌包裝提供了建設性的見解。

閃送副總裁杜尚骉先生上臺分享了關(guān)于企業(yè)品牌的傳達、知名度建設的經(jīng)驗與方法。杜總以閃送品牌為例展現(xiàn)企業(yè)品牌建設發(fā)展歷程，為企業(yè)的品牌傳播策略提供了優(yōu)質(zhì)的意見參考。

在一片掌聲中上午的峰會議程告一段落，蘇寧云網(wǎng)萬店集團社交電商公司招商負責人魏笑先生作為本場峰會的壓軸嘉賓登臺發(fā)言。魏總表示，品牌方與消費者需要建立強有力的紐帶關(guān)聯(lián)，同消費者形成良好溝通，為品牌建設形成良好的背書。

在下午的嘉賓主題演講環(huán)節(jié)，著名企業(yè)聲譽管理危機公關(guān)專家郭明全教授首先上臺演講。郭教授以特斯拉維權(quán)事件為切入點，深入闡述了危機公關(guān)對企業(yè)發(fā)展和品牌建設的重要意義。郭教授強調(diào)并指出了“做品牌要做公關(guān)，做大品牌要做強公關(guān)”的觀點，同時通過引經(jīng)據(jù)典，為企業(yè)的公關(guān)能力的建設和發(fā)展提供了全面的解決方案，讓在場的所有嘉賓都受益匪淺。

華鐵傳媒集團副總裁宋平輝先生上臺發(fā)言，宋總就自己在品牌建設、資源整合、商業(yè)創(chuàng)新方面，為來賓們帶來了豐富的經(jīng)驗和獨到的見解。最后宋總還邀請來賓們共同展望鐵路交通數(shù)字媒體廣告的美好未來。

小紅書效果廣告代理商肖濤隨后登臺發(fā)言，針對日常移動端的品牌及媒體發(fā)展，肖總提供了細致專業(yè)性的見解。肖總表示，移動APP的線上廣告投放已成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主流，利用好信息流、深入分析用戶喜好、加強品牌運營管理便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取成功的必備條件。

盟主直播創(chuàng)始人兼CEO裴勇先生上臺發(fā)言，作為互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，裴總從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度分析品牌價值，從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的維度做一個全新解讀。裴總表示，消費互聯(lián)網(wǎng)就是平臺，通過去中心化的方式，實現(xiàn)流量聚集。未來，用互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)業(yè)賦能，將幫助更多的企業(yè)實現(xiàn)全部的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的升級。

港大ICB營銷管理系系主任袁啟亮先生在臺上發(fā)表了專業(yè)見解。袁教授從數(shù)據(jù)化模型視角，為來賓帶來了別出心裁的品牌建設管理模式。讓眾多來賓都了解到品牌的算法和心法以及愛上品牌的三大訊號，為品牌建設提供了嶄新的探索路徑。

強強聯(lián)合，互利共贏

名家聚首，群策群力。本次峰會更為各大企業(yè)打開了尋求異業(yè)合作的窗口。育兒網(wǎng)、呷哺呷哺、永和豆?jié){、煌上煌、桃李面包、朗麗茲酒店、天龍制藥、娃哈哈、吉祥餛飩、用友金融、固生堂等，800+品牌商、平臺方、投資商都匯聚于此，開創(chuàng)更多業(yè)務對接，提高異業(yè)合作的可能性。

名家專訪，共話品牌

峰會間隙，我們有幸邀請到了部分參會嘉賓接受專訪，相關(guān)企業(yè)代表們在各自的品牌建設上，紛紛獻出了各自的“獨門秘籍”。

愛匯健康

高級副總裁郭朋飛

融媒體廣告事業(yè)部總經(jīng)理 王怡琳

在企業(yè)市場核心競爭力方面，郭總和王總表示，愛匯健康在除了具備完善的醫(yī)療智能化產(chǎn)品服務外， 更建立于醫(yī)療場景的運用上，通過線下線上同步推廣的方式實現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的整合營銷傳播，樹立了業(yè)內(nèi)較高的品牌聲量。同時針對后疫情時代的企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展需求，愛匯健康分別針對B端及C端客戶群進行市場細分，由原本寬泛的廣告?zhèn)鞑プ優(yōu)辄c對點、定向性的廣告推廣，并從醫(yī)院機構(gòu)、體檢企業(yè)主等不同群體的訴求出發(fā)，透過用戶畫像形成精準的廣告媒體投放，極大提高了廣告到達率和品牌知名度。在談到未來品牌建設管理方面，王總表示，通過一系列線下線上的品效傳播，獲取并掌握私域流量，從而建立后臺云端大數(shù)據(jù)體系，由個體推導并輻射反饋出全方位客戶價值信息，無論男女老少均能“窺一斑而知全豹”，充分適應全年齡段的操作界面、使用習慣、用戶喜好，最終形成新媒體整合化的品牌營銷推廣模式。

甌寶安防科技

董事長助理陳選

在企業(yè)的市場優(yōu)勢方面，陳總表示，甌寶作為國內(nèi)專業(yè)制造閉門器的廠商，涉及的產(chǎn)品面更加多元化，涵蓋了磁力鎖、指紋鎖、防火鎖、辦公門禁等多類產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。同時產(chǎn)品從壓鑄到成品均為企業(yè)自主研發(fā)，在業(yè)內(nèi)形成了獨樹一幟的產(chǎn)品優(yōu)勢。疫情期間，甌寶安防憑借出色的產(chǎn)品力沒有受到行業(yè)和經(jīng)濟的影響，創(chuàng)新性引入高規(guī)格設備，完善自動化產(chǎn)品生產(chǎn)和改造，同時線上端逐步為品牌建設發(fā)力，與蘇寧易購、阿里巴巴等各大名企形成長效合作機制，通過采購平臺介入打造以線下為主線上同步配合運營的方式，強化品牌建設和企業(yè)發(fā)展。在未來的企業(yè)規(guī)劃和方向上，陳總指出，甌寶安防科技將繼續(xù)依托外貿(mào)體系，持續(xù)挖掘國內(nèi)市場潛力，促進產(chǎn)品多元化生產(chǎn)，覆蓋更多客戶群。

味捷集團

品牌總監(jiān)高婷

作為一家領(lǐng)先的集餐飲品牌孵化、品牌連鎖加盟、O2O全渠道管理、智能供應鏈輸出為一體的、全產(chǎn)業(yè)鏈新餐飲管理集團。味捷集團擁有完善的餓了么、美團電商運營的主要模塊，塑造了業(yè)內(nèi)較高的品牌成熟度和傳播能力。針對后疫情時代企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，高總表示，味捷將繼續(xù)專注品牌建設，在形成營銷流量閉環(huán)之外，逐步將客群引流至線下，同時引入資本加持，強化品牌全生命周期的發(fā)展，同時嘗試創(chuàng)建商超品牌，給企業(yè)帶來更多的品牌發(fā)聲端口。針對企業(yè)未來發(fā)展前景方面，高總還提出，味捷將進一步利用營銷團隊匯總的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，與其他行業(yè)實行跨界聯(lián)動營銷，強化招商布局，促進資源合作，打通品牌建設新出路。

武鋼日鐵

綜合辦公室室長、綜合管理部黨支部書記、公司工會副主席鄒波

在企業(yè)市場核心競爭力方面，鄒部長表示，武鋼日鐵因為先進的技術(shù)及市場保有量便是其塑造產(chǎn)品力的核心優(yōu)勢。武鋼日鐵運用日本尖端冶鐵制造技術(shù)，2013年創(chuàng)立至今，短短幾年時間內(nèi)便實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模和效益的日益擴張，從生產(chǎn)制造驅(qū)動轉(zhuǎn)化為營銷推廣相結(jié)合，武鋼日鐵主打高端品質(zhì)，作為根正苗紅的傳統(tǒng)行業(yè)，在疫情階段，立足夯實的鋼鐵生產(chǎn)基地，開創(chuàng)性地投放央視宣傳片，為企業(yè)品牌運營管理提供新思路，同時鄒總還表示，品牌建設不僅在于企業(yè)推廣和宣傳上，更與企業(yè)公關(guān)管理有著密切聯(lián)系。在企業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃上，鄒總指出，武鋼日鐵不僅積極響應國家碳排放的綠色經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，更從消費者心理角度，堅持采用高端包裝工藝替代塑料低成本的包裝，從而一定程度上匹配了疫情下人們對產(chǎn)品的高品質(zhì)購買需求，迎合社會大眾對品牌的青睞。

禾連健康

市場部總監(jiān)李沂

在企業(yè)競爭優(yōu)勢方面，李總指出，禾連健康從醫(yī)院wifi業(yè)務發(fā)展起家，目前已涉及到微信公眾號、短視頻、廣告媒體投放等多種品牌運營服務。通過給用戶設立獨特的標簽加以識別，實現(xiàn)精準引流，深入研究用戶習慣，在母嬰、教育、醫(yī)療等各大模塊獨有建樹。談及此次的參會感想，李總表示對很多臺上老師的發(fā)言都感慨良多，面對日益嚴峻的品牌宣傳環(huán)境，禾連健康將同步關(guān)注線下領(lǐng)域傳播渠道，在業(yè)內(nèi)垂直領(lǐng)域持續(xù)深挖，立足數(shù)字媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康管理等領(lǐng)域，打造企業(yè)縱向化的標桿產(chǎn)品和服務，聚焦更多客群，強化品牌口碑。

眾多受訪代表均指出，企業(yè)的品牌之路都歷經(jīng)了一段悠久的成長軌跡。從小到大，從粗到精，從無品牌到有品牌，再到著名品牌群星燦爛，只有更清醒地認識品牌的價值，更加全面地加強品牌建設，更好地發(fā)揮媒體在加強品牌建設進程中的積極作用，企業(yè)才能經(jīng)久不衰、成就輝煌未來。而這些也正呼應了本次峰會的開辦初衷和意義所在。

在經(jīng)濟全球化深入發(fā)展的今天，市場各領(lǐng)域的競爭越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭，世界越來越明顯地邁入品牌經(jīng)濟時代，品牌的價值也在新時代下愈加突出。

本次峰會設立的各場主題活動以品牌建設為核心，通過活動為參與者提供充分學習和交流的機會，促進行業(yè)交流與企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)品牌建設發(fā)展過程中存在的難點答疑解惑，提供全面深入的一站式解決提案。

峰會尾聲，今日商訊董事長童華兵先生就本次盛會進行深入總結(jié)，并對每位上臺演說的嘉賓給予了充分的肯定和好評，童總表示，今日商訊愿將此次峰會作為打通各企業(yè)間品牌建設與媒體發(fā)展的紐帶，讓各企業(yè)在開放的平臺上平等對話交流，取長補短，互利共贏。

未來，今日商訊也將主辦更多對行業(yè)有意義的峰會，為促進企業(yè)品牌建設牽線搭橋、合作共享，助力中國企業(yè)更好更快發(fā)展品牌而不懈奮斗!